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搶跑新國標、配方新高度、管控新作為!點贊貝因美艾貝可通過新國標和二注!

2022/11/22 10:48:56 來源:火爆孕嬰童招商網

11月18日,國家市場監督管理總局出臺《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則(2022版)》,進一步嚴格生產許可條件,加碼嬰配粉質量安全,“奶源和工廠”的全產業鏈成為其中焦點,引發了行業高度重視,比如細則中明確要求企業:具有自建自控的奶源基地,生乳應來自自建或自控的奶源基地,做好原料管控。

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從大到小,從粗到細,從結果管理到過程管控,從配方到奶源、工廠,在奶粉新國標注冊聚焦嬰配粉品質提升的同時,中國嬰配粉行業質量安全也在進入新的發展里程碑。值得注意的是,諸如貝因美艾貝可等已率先通過新國標注冊的嬰配粉品牌,不僅是配方升級的先鋒者,更是全產業鏈建設的佼佼者,品牌實力和底蘊俱顯。

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距2023年2月22日新國標正式實施已只有3個月,截止目前只有不到20%的奶粉品牌通過新國標注冊(以此前市面上4百多款通過第一次配方注冊的奶粉品牌計算),對于率先通過新國標注冊的品牌而言,無疑具備先發優勢,以更好地贏得渠道的新一輪選擇、搶占消費者的新認知。11月17日,貝因美艾貝可通過新國標配方注冊,搶跑一眾奶粉品牌,品牌硬實力凸顯。

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當然,速度只是一方面,在產品同質化的當下,新國標產品的配方,才是品牌能否贏得這場新國標配方升級戰的關鍵。據悉,在原有“水解小分子奶粉,易吸收”等核心配方優勢之上,貝因美艾貝可進一步升級配方,圍繞吸收、免疫、益智3大營養群,打造9大愛護力的全面“鼎配配方”。

從吸收營養群來看,好營養,還要好吸收,才能真正被寶寶所用,貝因美艾貝可新國標產品,不只添加了水解乳清蛋白,蛋白質分子結構更小,更益消化吸收,還通過CPP、專利OPO結構脂;益生菌(Bb-12益生菌)、雙益生元(FOS、GOS);OPO、左旋肉堿、;撬岬认諣I養成分的科學立體組合,助力寶寶消化吸收更好成長。

從免疫營養群來看,在上述提到的;撬、益生菌、益生元、硒等的基礎上,貝因美艾貝可新國標產品全新添加了乳鐵蛋白,乳鐵蛋白作為最受消費者關注的免疫熱門營養元素,自疫情以來成為配方升級的重點。在今年8月,由營養科、兒科專家共同撰寫《乳鐵蛋白臨床應用中國專家共識》中亦指出乳鐵蛋白能幫助嬰幼兒調節免疫功能、促進腸道免疫細胞成熟,可見乳鐵蛋白的作用。

從益智營養群來看,貝因美艾貝可新國標產品添加了DHA、ARA、亞油酸、a-亞麻酸、;撬、鋅等有助于寶寶大腦發育的營養元素,尤其是俗稱腦黃金的DHA+ARA的黃金搭檔益智組合,貝因美艾貝可新國標產品更是嚴格其添加比例,科學配比,以更好地發揮協同作用。

全面而科學,營養好吸收,立足新國標,貝因美艾貝可充分洞察消費者需求,以產品品質新高度——“配方鼎配”的硬核配方力,開拓品牌新增長,更助力奶粉行業進入高質量發展的新國標品質時代。并且,作為大國品牌貝因美旗下嬰配粉,依托于貝因美上游產業建設,貝因美艾貝可采用新鮮生牛乳為原料,新鮮更營養,其奶源來自于北緯45度的貝因美自有牧場安達牧場,是一個被國家自然保護區所環繞的天然大牧場。在上游產業建設越發成為品牌競爭和發展關鍵的當下,貝因美艾貝可底氣十足。

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2017年奶粉行業開啟第一次配方注冊,5年間,行業起起伏伏、波瀾壯闊,人口紅利、消費紅利、國潮紅利等在這一階段釋放得淋漓盡致,而對于2023年即將展開的以新國標為核心的二次配方注冊,無疑是一段截然不同的新征程。市場已然發生了翻天覆地的變化,疫情反復、消費降級、出生率下滑、竄貨亂價……行業面臨的挑戰加劇,需要品牌和渠道更深度地捆綁,需要品牌更有擔當和作為,以在新階段助力行業構建良性發展的新秩序。

而貝因美艾貝可深諳市場變化并不斷付諸于行動,以更好地攜手渠道合作伙伴度過當下階段性的困難,破局新的增長。據悉,今年以來,貝因美艾貝可不僅在全國開啟“國潮逐冠,爆破行動”,以切實開新引流、動銷支持,助力渠道的銷量提升;還攜手一眾行業專家,開啟《艾貝可未來專家》直播,從科學育兒、產品知識、門店運營、創新營銷4大板塊干貨分享,賦能門店的專業提升,以專業精進助力渠道合作伙伴轉型升級和長遠發展。

更值得一提的是,伴隨著此次貝因美新國標產品通過注冊,為更好地做好市場管控,保障渠道合作伙伴利益,以及品牌市場的健康發展,新階段貝因美艾貝可將投入重金推出內碼系統,一方面借由內碼系統更好地追蹤產品信息,做好異常掃碼的監管,嚴懲竄貨亂價,保障正規渠道合作伙伴有錢可賺;另一方面,基于數字化工具,貝因美艾貝可將進一步完善消費者權益體系,比如,消費者掃碼可抽取紅包獎勵,獎金高達1000元,在給到消費者福利的同時也可為渠道開新引流。

在新國標和二次配方注冊這一特殊節點,奶粉行業有望迎來一場價格、價值和信心的重塑,這是全行業的共同夙愿。貝因美艾貝可正以精耕動銷、專業價值、市場嚴控等攜手渠道共同參與到這場中國奶粉行業的重大革新中來,同發展、共奮進,攜手共贏新征程。

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從1992年到2022年,今年是大國品牌貝因美成立的第30年,與愛同行,不離不棄,三十而立;而從2015年到2022年,今年是貝因美艾貝可上市的第7年,以人為本,固守本心,逢七必變。這個“變”,指的是一路走來貝因美艾貝可的蛻變,亦是指貝因美艾貝可在新國標新階段的創變。

以“消費者”為本,聚焦中國消費者健康需求的變化,貝因美艾貝可重磅升級配方,以“配方鼎配”產品力迎戰新國標時代;聚焦新一代消費者個性和喜好變化,貝因美艾貝可全面煥新包裝,如下圖可以看到,貝因美艾貝可新國標產品包裝,繼續沿用一直以來貝因美艾貝可“白色+金色”的包裝主色調,并全新將大家熟知的貝因美小龍容IP與羅馬蓋罐體進一步聯合,外觀時尚、可愛高級的同時,又能強化消費者對于貝因美艾貝可品牌的認知……

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以“渠道”為本,聚焦渠道進店率降低、開新難、利潤下滑等問題,貝因美艾貝可打造高品質差異化產品力,鑄就渠道產品自信;聚焦品牌塑造,以品牌拉力助推渠道推力,正如今年貝因美艾貝可牽手世界冠軍郭丹,冠軍加冕、國貨當潮,以冠軍品牌,成就冠軍口碑;加大線下推廣,以動銷賦能渠道的實際業績,攜手共贏……

大道至簡,回歸本質,精益求精。除此之外,一直以來貝因美在消費者和渠道服務板塊都走在市場前端,接下來貝因美艾貝可將進一步做好線上+線下消費者和渠道的360度立體化服務,從售前咨詢、購買,到售后、日常等,在拉近用戶距離的同時,更給產品注入溫度。

比如,據悉,貝因美艾貝可線上400電話客服采用ABCGH服務體系,A服務包括新客回訪、調查滿意度、答疑解惑等,用來增加消費者滿意度,助力渠道開新客穩老客;B服務是1對1VIP客訴服務,用專業知識為消費者答疑解惑;C是CRM呼叫中心系統,借助科技力量,保證通話無礙暢通;G是高效率服務,節假日無休,第一時間無差別提供服務,并且電話+微信在線解答,服務更優質便捷高效;H是微笑服務,即使不能面對面,但從聲音中讓客戶感到溫暖和安心。歡迎致電貝因美艾貝可育兒熱線:4008207098。

而針對貝因美艾貝可線下門店服務,據了解,貝因美艾貝可在全國上萬家門店,會不定期推出競爭創新機制,為消費者提供優質服務,通過售貨解答、送貨上門,媽媽班、親子活動,社群福利及分享等,不僅解決消費者購買大件搬運的實際問題,還為媽媽們建立小群體,擴大媽媽交際圈、學習專業知識,有效促進消費者對門店和品牌的信任和粘度,促進品牌口碑傳播。

總之,搶跑新國標,佇立新征程,貝因美艾貝可牢筑配方新高度,發力渠道新作為,以冠軍品牌和口碑,攜手渠道合作伙伴,謀篇新機遇,共贏新未來!新勢力,不可擋!

編輯:春燕 標簽:貝因美艾貝可奶粉 貝因美艾貝可注冊
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